从上半年数据看广播电视网络视听喜与忧！

原创 王禹

近日，2023年上半年广播电视与网络视听服务业相关数据陆续出炉，从广播电视收入到网络视听收入等相关数据来看，有增长亦有下降。虽然总体上符合基本预期，但不难看出，数据背后透视出行业发展的基本走向。

（一）

统计数据显示，2023年上半年，行业总收入达6246.52亿元，同比增长10.89%，这个增长幅度不能说超出预期，但也令人鼓舞。

从基本盘分析的话，行业总收入维持在两位数增长，主要原因有两个：其一，是2022年上半年全国仍然处于疫情高风险阶段，广播电视作为受疫情影响较大的行业，其收入保持低位增长；其二，今年上半年广播电视进入快速恢复期，除了1至2月受大面积疫情感染影响，其他时间均呈现良好发展阶段。

如果分门别类进行分析的话，就能看出一些具体的变化。比如，广播电视实际创收收入为5525.32亿元，同比增长11.66%，这个数据与行业总收入对比，似乎增长幅度相一致。但是，如果单从广告收入来看，就能看出相关差距。

2023年上半年，广播电视广告收入实现1622.80亿元，与上年同期基本持平，这个数据说明广告总收入与疫情期间对比，并未实现增长。从统计学和行业发展的角度来讲，不增就是降，充分说明广播电视行业依然面临着非常大的发展和转型压力。

(二）

如果将广播、电视、网络媒体单独进行比对的话，则明显看出其冷暖关系。

数据显示，2023年上半年，广播广告收入实现30.14亿元，同比下降8.78%；电视广告收入为236.45亿元，同比下降9.92%。传统广播电视在广告收入上，下跌幅度近两位数，与当前广播电视机构遇到的困难是一致的。

而作为传统广播电视机构创办的网络媒体，其广告收入实现1283.09亿元，同比则有21.62%的增幅，这也主要得益于媒体深度融合所取得的成果。

也许有人会说，看广播电视广告收入下滑幅度并没有想象中的大，为什么业界会有冰霜之感？这里需要指出的是，广播电视广告收入下滑并不是今天才开始的，而是已经经过几年的持续下滑，才是当前愈发感到艰难的主要原因。

与此同时，广播电视正在进行中的媒体融合转型工作，已经进入到攻坚期，其具有普遍性、可复制性的商业模式并没有完全建立，变现能力还很薄弱，在需要进行持续投入的基础上，传统收入又遇到挫折，这是行业目前需要面对的最大变量。

（三）

与传统广播电视相比，网络视听领域则呈现出另一片天地。据统计，2023年上半年网络视听收入2570.77亿元，同比增长17.33%，这也是网络视听历经几年保持高增长情况下，继续呈现两位数增长，让我们看到可喜的一面。

数据说明，网络视听已经成为广播电视行业难得的朝阳产业，如何让网络视听持续健康有序发展，同时促进广播电视深度融合步伐，是管理者、平台机构以及从业者必须深入思考的话题。

目前，网络视听行业在广电总局的有效引导和指导下，坚持以社会主义核心价值观为引领，秉持以人民为中心的创作导向，深刻把握多屏传播生态，涌现出了一大批接地气、有特色、高水准的精品力作，凸显出不同以往的时代气质，逐步起到讲述中国故事、传播中国声音、弘扬中国精神的重要平台，并起到“定盘星”的关键作用。

在统计公报中，其他收入也有非常良好表现。其中，有线电视网络收入318.81亿元，同比增长2.41%；广播电视节目销售收入133.43亿元，同比增长30.99%；节目制作相关服务收入85.95亿元，同比增长25.00%。

总之，从上半年数据来看，虽然是有喜也有忧，但总体表现符合预期，包括下跌部分也在预期之内。每年下半年都是广播电视和网络视听重点发力之时，期待能够在摆脱疫情困扰情况下，实现高开高走，无论是传统收入或是媒体融合转型，无论是节目创作或是技术创新，都能以不竭的动力，赋予行业快速发展的力量。