聚焦高质量发展丨打造文旅新场景 激发消费新活力——井冈山旅游市场一线观察

新华网南昌5月27日电（王凯丰）打卡红色地标追寻足迹、探访革命旧址触摸历史、欣赏精彩演艺聆听故事……今年“五一”假期，“中国革命摇篮”井冈山红色旅游迎来热潮。作为首批全国红色旅游融合发展试点单位，近年来，井冈山依托丰富红色资源，全面推进文旅深度融合发展，通过打造新业态，搭建新场景，推出新玩法，不断提升消费品质，聚客引流。

新业态满足多元需求

戴上VR眼镜，穿越历史时空，走进峥嵘岁月……走进“元宇宙·境界井冈山”体验馆，游客通过人机互动、虚拟空间和实景体验相结合的数字化游览体验方式，更加深刻地感受到井冈山红色魅力。

图为“元宇宙·境界井冈山”体验馆。新华网发

“井冈山不仅好看，也很好玩。”——这是如今许多游客来井冈山的第一感受。为了让更多红色故事、红色人物“活”起来，近年来，井冈山创新将红色基因与数字化相融合，建设“红色基因库”“数字博物馆”，引入VR红色体验馆、元宇宙井冈山等项目。

井冈山笔架山红色情境主题数字体验园在今年“五一”期间正式开放后，游客络绎不绝。许多年轻人来此参与体验大型XR情景解密剧《觉醒》，进入园内拿起手机扫描，就可以通过手机上的红军导览员，沉浸式体验红色文化。

游客在井冈山革命博物馆感受红色文物“触手可及”。新华网发

数字化技术让历史触手可及。在井冈山革命博物馆，通过AI、VR新技术全景数字化呈现，参观者可发弹幕留言互动，感受数字展馆的魅力。井冈山丰富红色体验形式，先后开发了红色演艺、红色民宿、红色文创等特色IP产品，让游客从“看景”到“入景”，从单纯的观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变。

“红色文化与绿色生态交相辉映，为井冈山文旅数字化提供了丰富应用场景。”井冈山管理局旅游管理处行管办主任张华说，数字赋能使井冈山更“潮”、红色文化更“活”，让全国各地游客在饱览美景、感悟历史的同时，领略井冈山的别样魅力。

新体验激活“流量密码”

“5点起床，出发去井冈山了、黄洋界日出看了、五指峰爬过了、井冈山博物馆看过了……”近日，南昌大学大二学生汪紫拍摄的“特种兵24小时打卡井冈山”短视频在新媒体平台走红，阅读量达200余万。

游客在江西省井冈山市参观“井冈红旗”雕塑。新华社记者 万象 摄

“虽然过程很累，但玩得很开心，也让我对井冈山的红色历史有了更深刻的理解和感受。”汪紫说。作为我国首批国家级重点风景名胜区，井冈山将“红色”文化底蕴与“绿色”生态资源融合，丰富旅游要素供给，更加受到年轻群体青睐，让井冈山旅游多点开花、更有温度。

图为游客在井冈山茅坪乡神山村体验春茶采摘。新华网发

打糍粑、摘黄桃、吃农家乐……在井冈山茅坪乡神山村，特色鲜明的旅游项目给游客带来丰富的场景体验。从交通不便、产业单一，居民收入低的贫困村到如今的江西省5A级乡村旅游点，旅游旺季时，每天进村游客超过1000人次，是全村总人口的4倍多。

“井冈山旅游”抖音门票优惠购、杜鹃花展、乡村旅游节、博物馆快闪……新玩法拉动新消费，丰富多彩的文旅活动和产品的推出，不仅满足游客对“诗和远方”的美好向往，还推动了红色文化传播与提振消费的同频共振。

据统计，今年“五一”假期井冈山累计接待游客73.93万人次，实现旅游收入6.7亿元，分别同比增长31.09%、35.88%；“五一”期间累计带动消费3.62亿元，同比增长127.7%。以文旅融合激活消费增长，井冈山旅游正展现出蓬勃发展的新活力。

新场景感受别样魅力

井冈美景不胜收，挹翠映波惹人醉。随着夜幕降临，挹翠湖光影交汇、人声鼎沸。市民游客在挹翠湖畔与炫幻灯光秀、水幕电影等沉浸式、互动式的文旅新项目美妙邂逅，“诗和远方”愈发触手可及。

图为夜色下的挹翠湖光影交汇，流光溢彩。新华网发 谢爱平 摄

作为全国闻名的红色旅游城市，井冈山正在不断探索新的旅游场景。位于井冈山茨坪中心区域的挹翠湖、南湖和南山，是游客来到井冈山后参观休闲的主要场所。2022年以来，井冈山市投资5.19亿元提升改造，营造夜娱、夜游、夜购、夜演等消费场景，为游客带来夜游井冈的全新旅游体验。

图为游客在茨坪天街感受多彩夜生活。新华网发

华灯初上，茨坪天街热闹非凡，白天游兴未尽的游客三五成群地来到这里感受多彩夜生活。“无名英雄”“红色军魂”“胜利之门”……当地打造的天街夜游将数字化与红色文化交融、新媒体与历史体验互补，为游客带来多维度沉浸式互动光影体验，在激活井冈山夜经济的同时，也让红色旅游融入人间烟火气。

初夏时节，在井冈山市光明乡栗树湾，前来体验客家四合院、品尝客家茶的游人络绎不绝；在新城镇云珑湾，卡丁车、滑滑梯等各种亲子游戏欢乐不断。观日出云海、看飞瀑流泉、赏十里杜鹃……除了红色文化，井冈山的自然风光和乡村旅游也正吸引越来越多游客的目光。

如今，游客来到井冈山，不再是简单地走走看看，更多沉浸式的新场景加入旅游业态中，多元的文旅体验感让井冈山旅游焕发新生机。“今年，井冈山将重点推进33个文旅项目，总投资达百亿元，以丰富业态、补足短板、提升旅游核心竞争力。”井冈山管理局旅游管理处副处长谢源明说。