要答应吗？抵制新疆棉后利润暴跌，阿迪达斯想“与中国和好”

日前，美国媒体发表一篇名为“阿迪达斯寻求与中国重修旧好”的报道，文章称前些年因为“新疆棉事件”而在中国市场上声望一路下滑的国际知名运动品牌阿迪达斯，正在迫切动用一切方式修复自己在中国市场上的形象，从而挽救一路下滑的业绩报表。

据阿迪达斯公司公开的数据显示，其中国区利润已经连续7个季度下滑，同前些年市场领头羊的角色形成鲜明反差，向前看，无法在各种国际品牌中脱颖而出；往后看，面对一大批中国本土品牌的追赶。如果无法在短期内迅速止跌回升，那么阿迪达斯将在中国市场彻底“败走麦城”。

作为全球最大的消费市场，中国消费者对于运动消费产品有着旺盛的需求，对世界一流品牌也敞开大门欢迎。可对于国际巨头而言，要想在中国市场上如鱼得水，持续性获得稳定的经济利益，不仅需要在产品上发力，迎合国内消费者的审美需求，更需要通过长期经营塑造自身良好的信誉和品牌形象，坚守法律和政治红线，避免出现任何伤害中国人民感情的事情。

产品出现质量问题，还能通过赔礼道歉、弥补损失等方式解决，一旦损害中国人民的根本利益，无论事后采取任何手段，都很难真正减轻负面舆情的影响，其与广大中国人民之间已经刻下深深的裂缝。

2021年3月，在中美关系高度紧张敏感的背景下，西方政客和媒体借口所谓“人权”议题诋毁中国的新疆政策，直接引爆中国与美西方在新疆问题上的交锋。按理来说，作为严重依赖中国市场的国际运动品牌，阿迪达斯应该尽量避免与中美外交斗争牵扯上关系，但谁曾想它却义无反顾冲在了反华第一线，联手H&M、耐克等一众国际服装品牌抵制新疆棉花，由此掀起了一场浩浩荡荡的“新疆棉事件”。

在过往几十年中，中国消费者对阿迪达斯、耐克为代表的西方大牌充满尊重与仰视，日常消费体验中总是优先青睐于西方大牌，阿迪达斯在中国几乎可以说“躺着赚钱”。

但“新疆棉”事件的发生，却首次让中国消费者意识到这些自己曾经眼中的“香饽饽”，却并没有外表看起来那么光鲜亮丽，在涉及敏感问题上同西方反华政客穿一条裤子，堂而皇之干着“既吃中国饭，又砸中国碗”的操作，对于这样的行为，中国人民绝对无法容忍。

因为抵制新疆棉事件，以阿迪达斯为代表的一众国际服装大牌在中国市场上沦为“人人喊打”的对象，高达35位中国演员、明星宣布与其撇清关系，成千上万的中国网民在社交媒体上发起针对阿迪达斯的抵制运动。

财务报表数据，最能直观显示阿迪达斯在中国市场的处境，据其今年3月公布的报告显示，2022年全年，阿迪达斯在全球市场上的营收仅增加1%，而在中国市场上，其下滑幅度则是创历史记录的36%。对于这样一个严重依赖中国市场和中国消费者的国际品牌来说，现在可谓是到了它生死边缘，如果无法悬崖勒马、回光返照，那么他的最终命运或许像20多年前的日本家电，前些年的韩国汽车一样，被迫撤出中国市场，或是沦为边缘化角色。

为缓解负面舆论对主营业务的影响，阿迪达斯有针对性地采取各种措施，诸如更换新CEO，赞助官方背景的运动赛事，与中国体育明星建立合作关系，推出更多受中国消费者喜爱的产品等。

从现在来看，阿迪达斯正积极为之前种下的“恶果”埋单。至于能否被市场所重新接纳，决定权在每一个中国消费者手上。不过考虑到他迄今为止没有发表一封正式道歉声明，没有上架新疆棉产品的态度，中国人民不会轻易接受其毫无诚意的悔改。