2023年出现新玩法 游客追求“体验感”“参与感”
2023年,旅游出现了一些新玩法:长途跋涉只为品尝特色烧烤,在小城镇与当地人一起为民间赛事呐喊狂欢,在名胜古迹或博物馆畅玩“剧本杀”……哪里有新玩法,哪里就有游客的身影,“体验感”和“参与感”成为他们追求的旅游价值。
近日,中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》(以下简称《报告》),新玩法已成为影响人们旅游消费决策的主要因素,这一现象在2023年表现尤为突出。《报告》精选出“中国旅游新玩法”和“国外旅游新玩法”,为游客推荐独特的旅游体验,同时助力旅游业创造更具吸引力的产品。
圈粉年轻人
《报告》指出,旅游新玩法是结合目的地资源和特点,面向新用户、打造新内容、提供新供给、打开新渠道的旅游娱乐体验。一项足够好玩的体验成为年轻人说走就走的理由。玩得新潮、玩得精彩,比走马观花更具吸引力。目的地紧跟这一趋势,充分结合自身特色,不断推出新玩法,成功圈粉年轻游客。
中国旅游研究院院长戴斌在发布会上谈道:“旅游业已进入快速复苏期。预计今年国内旅游市场恢复程度将达2019年的九成以上。当‘新玩法’成为新一代旅行者出发的初衷和动因,那么‘新玩法’就是未来。”
马蜂窝创始人、CEO陈罡介绍,2023年定制游搜索热度同比增长245%,高品质需求热度持续攀升、高性价比产品预订显著增长,这意味着目的地旅行体验成为影响游客决策的主要因素。
五大关键词
新玩法的兴起不是对传统旅游的替代,而是对旅游方式的重新诠释,旅游目的地紧随潮流,形成独特吸引力,人文、户外、休闲、科技、旅拍成为新玩法的关键词。
人文体验在“中国旅游新玩法”TOP100榜单上占比近40%,年轻人的旅行正变得越来越有文化。悠久的历史,灿若繁星的非遗、民俗等都为玩法创新提供创作源泉。文化与旅游的碰撞成为旅游目的地发展新的增长点。
从一小部分人的专业运动,到大多数人愿意参与的新玩法,“户外运动”早已进入“全民时代”,并与目的地相结合,带动当地旅游焕发出新生机。
旅拍、科技和休闲也为新玩法增添了许多亮点。在旅游目的地拍一套当地服饰写真,是不少女生热衷的体验,旅拍所蕴含的潜力可见一斑。从传统的参观科技馆、天文馆、航天基地,到如今利用AR/VR等科技手段进行沉浸式游览,各种创意十足的玩法展现在游客眼前。
地域特色浓
《报告》指出,旅游新玩法呈现出强烈的地域特色,正逐步成为目的地的核心竞争力。西南地区的“会玩”领跑全国。在贵州荔波酷玩森林里品尝咖啡、在重庆天眼洞里体验速降近距离观赏大佛、在云南勐腊县南腊河感受热带雨林漂流,户外玩法可谓包罗万象。此外,民间赛事、国粹文化、神秘遗迹甚至以国宝大熊猫为主题衍生出的新玩法,都对追求新奇体验的年轻人有强烈的吸引力。
从非遗文化、民俗文化到现代艺术,华东地区成为年轻人享受人文之旅的不二之选。浙江凭借品尝鱼子酱、旅居“数字游民社区”、探秘水下古村、探访龙井茶村、制作珍珠饰品等新奇有趣的玩法,为游客提供了多种旅游体验。
坐拥古都北京和文化大省山西的华北地区,玩法创新离不开文化,游客可以沿着梁思成和林徽因的足迹,来一次山西古建巡礼。在河北新建成的“只有红楼梦·戏剧幻城”受到游客青睐,也带热了廊坊这一非传统旅游目的地。
游客在西北地区能感受自然和人文的双重体验。在宁夏,既能体验“六湖穿越”,也能参加氛围感十足的沙漠星空露营;在青海,除了在三江源国家公园追寻野生动物的足迹,也能描绘一幅画面繁复的唐卡;在甘肃瓜州的茫茫戈壁里,巨型现代艺术雕塑令游客震撼不已。
游客在华南地区的夜间旅行更精彩,珠海长隆海洋王国鲸鲨馆的“夜间海底露营”和华南国家植物园的“夜游植物王国”体验,备受游客青睐。在海南文昌火箭发射基地近距离观礼火箭发射,在广西涠洲岛乘船出海观鲸,在广东佛山祖庙博物馆观看正宗醒狮表演……都是一场场独特的体验。
据人民日报海外版
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