热评|买“爱因斯坦的脑子”有啥用？

近期，“爱因斯坦的脑子”这款商品在某购物网站上热卖，销量最高的店铺已卖出3万单。购物网站官方热搜对这款商品的说明是：你还在为考试焦虑吗？不妨下单一个“爱因斯坦的脑子”，赋予精神寄托，智商 1。（9月7日《钱江晚报》）

“爱因斯坦的脑子正在热卖”，不管你信不信，你都想一探究竟。尤其是“爱因斯坦的大脑”确有一段离奇的故事——一位名叫托马斯·哈维的医生借解剖爱因斯坦遗体的机会，背着爱因斯坦的家人“悄悄”地取走了爱因斯坦的大脑和眼球。这位医生希望通过研究爱因斯坦的大脑以发现其聪明的原因。这段“脑袋被‘脑残粉’偷走”的坊间传闻，成为不少自媒体二次创作的最佳素材，也成为一些无良营销号的吸睛噱头。联想到此，当你抱着猎奇心态找到这些“爱因斯坦大脑”的商品购物页面时，却不禁哑然失笑，“此脑袋非彼脑袋”。这其实是一个“玩梗”的“乐子产品”。

何为“乐子商品”？实则“情绪产品”。它们大多无厘头，为的就是博君一笑。就如“爱因斯坦的脑子”，商家一本正经的胡说八道，“拍下后自动长在你大脑上，逢考必过，买过的都说好用。”而网友也十分配合地评价道，“有用，保证十以内的加减法一学就会”“现在已经有生活自理能力了”……显然，这只是一个相互调侃的心理暗示，目的在于提供情绪价值、缓解焦虑等。“一分钱起售、一块钱封顶”的售价，也让买卖行为不过是一场心照不宣的自娱自乐罢了。

有人乐在其中，有人则发现商机。事实上，眼下的情绪产品已十分丰富多样。既有搞怪类的，比如“纯种野生蚊子”“野生大象，拍下大象按地址自己走过去”，也有涉及情感咨询类的，如“骂醒恋爱脑”“情感树洞”等。有的情绪产品更是精准抓住消费者的情感需求，生意火热时，月收入能达到1万元左右。当然，花样百出的情绪产品，本质上是人们在现实世界中的情绪投射。而这种“花小钱就能逗乐”的情绪体验，对于那些长时间处于快节奏生活的人们来说，不失为一种放松和娱乐的方式，有市场也就不难理解了。

只不过，情绪产品归根结底是一种自我调节的手段。买个“爱因斯坦的脑子”或许能让你忘了一时的焦虑，但要闯过眼前的难关，终归要靠自己的脑袋。正如，玩笑的事过于认真，“你就输了”。但该认真的事过于玩笑，可能也会事与愿违。

文/广州日报评论员 陈文杰图/来源网络

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